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HTTPS对搜索引擎SEO影响如何

发布时间:2015年05月23日 评论数：抢沙发 阅读数：4139

百度推出了全站HTTPS加密搜索服务，以此解决“第三方”对用户隐私的嗅探和劫持。其实，早在2010年5月份，谷歌便开始提供HTTPS加密搜索服务。在HTTPS网页的抓取问题上，百度在2014年9月份的一份公告中表示“百度不会主动抓取HTTPS网页”，谷歌在算法更新中则表示“同等条件下，使用HTTPS加密技术的站点在搜索排名上更具优势”。那么，在这种大环境下，站长是否该采用“具有风险”的HTTPS协议呢？HTTPS对搜索引擎SEO影响如何？

HTTP和HTTPS的基本概念

HTTP：是互联网上应用最为广泛的一种网络协议，是一个客户端和服务器端请求和应答的标准（TCP），用于从WWW服务器传输超文本到本地浏览器的传输协议。它可以使浏览器更加高效，使网络传输减少。

HTTPS：是以安全为目标的HTTP通道，简单讲是HTTP的安全版，HTTPS的安全基础是SSL，因此加密的详细内容就需要SSL。HTTPS协议的主要作用可以分为两种：一种是建立一个信息安全通道，来保证数据传输的安全；另一种就是确认网站的真实性。详情可查看：图解HTTPS

HTTP与HTTPS有什么区别？

HTTP协议传输的数据都是未加密的，也就是明文的，因此使用HTTP协议传输隐私信息非常不安全。为了保证这些隐私数据能加密传输，于是网景公司设计了SSL（Secure Sockets Layer）协议用于对HTTP协议传输的数据进行加密，从而就诞生了HTTPS。

HTTPS加密、加密、及验证过程如下图：



简单来说，HTTPS协议是由SSL+HTTP协议构建的可进行加密传输、身份认证的网络协议，要比http协议安全。

HTTPS和HTTP的区别主要如下：

一、https协议需要到ca申请证书，一般免费证书较少，因而需要一定费用。

二、http是超文本传输协议，信息是明文传输，https 则是具有安全性的ssl加密传输协议。

三、http和https使用的是完全不同的连接方式，用的端口也不一样，前者是80，后者是443。

四、http的连接很简单，是无状态的；HTTPS协议是由SSL+HTTP协议构建的可进行加密传输、身份认证的网络协议，比http协议安全。

HTTPS对搜索引擎SEO影响，利与弊

优点：

SEO方面：谷歌曾在2014年8月份调整搜索引擎算法，并称“比起同等HTTP网站，采用HTTPS加密的网站在搜索结果中的排名将会更高”。

安全性：尽管HTTPS并非绝对安全，掌握根证书的机构、掌握加密算法的组织同样可以进行中间人形式的攻击。但HTTPS仍是现行架构下最安全的解决方案，主要有以下几个好处：

1）使用HTTPS协议可认证用户和服务器，确保数据发送到正确的客户机和服务器；

2）HTTPS协议是由SSL+HTTP协议构建的可进行加密传输、身份认证的网络协议，要比http协议安全，可防止数据在传输过程中不被窃取、改变，确保数据的完整性。

3）HTTPS是现行架构下最安全的解决方案，虽然不是绝对安全，但它大幅增加了中间人攻击的成本。

缺点：

SEO方面：据ACM CoNEXT数据显示，使用HTTPS协议会使页面的加载时间延长近50%，增加10%到20%的耗电。此外，HTTPS协议还会影响缓存，增加数据开销和功耗，甚至已有安全措施也会受到影响也会因此而受到影响。

而且HTTPS协议的加密范围也比较有限，在黑客攻击、拒绝服务攻击、服务器劫持等方面几乎起不到什么作用。

最关键的，SSL 证书的信用链体系并不安全。特别是在某些国家可以控制 CA 根证书的情况下，中间人攻击一样可行。

经济方面：

1、SSL 证书需要钱。功能越强大的证书费用越高。个人网站、小网站没有必要一般不会用。

2、SSL 证书通常需要绑定 IP，不能在同一 IP 上绑定多个域名。IPv4 资源不可能支撑这个消耗。（ SSL 有扩展可以部分解决这个问题，但是比较麻烦，而且要求浏览器、操作系统支持。Windows XP 就不支持这个扩展，考虑到 XP 的装机量，这个特性几乎没用。）

3、HTTPS 连接缓存不如 HTTP 高效，大流量网站如非必要也不会采用。流量成本太高。

4、HTTPS 连接服务器端资源占用高很多，支持访客稍多的网站需要投入更大的成本。如果全部采用 HTTPS，基于大部分计算资源闲置的假设的 VPS 的平均成本会上去。

5、HTTPS 协议握手阶段比较费时，对网站的相应速度有负面影响。如非必要，没有理由牺牲用户体验。

搜索引擎对HTTPS的态度

虽然谷歌和百度都对HTTPS“另眼相看”，但这并不意味着站长们都应该把网站协议转换成HTTPS！

早在去年9月份，Moz就针对“采用HTTPS协议”展开了一项调查，结果如下图：






注：调查开展时间在谷歌宣布“使用加密技术（即HTTPS协议）的网站可以获得更好的排名”后




如上图所示，在此项调查中，17.24%的站长表示其网站已采用HTTPS协议；24.9%的站长表示正在搭建中；57.85%的站长表示目前仍无此项计划。从这些数据可以看出，当时大部分的站长还是没有选择使用HTTPS协议，那么站长们到底该不该选择有利有弊的HTTPS协议呢？

从这些数据可以看出，当时大部分的站长还是没有选择使用HTTPS协议，那么站长们到底该不该选择有利有弊的HTTPS协议呢？

首先说说谷歌方面，虽然谷歌不断强调“使用HTTPS加密技术的网站能获得更好的排名”，但也不能排除这是“别有用心”之举。

国外分析师就曾针对这一问题表示：

谷歌之所以做出这一举动（更新算法，将是否采用HTTPS加密技术作为搜索引擎排名的的一个参考因素）也许并非是为了提高用户的搜索体验和互联网安全问题，只是为了挽回在“棱镜门”丑闻中的“损失”。这是一个典型的打着“牺牲小我”旗号的利我之举。高举“安全影响排名”旗帜、高呼“HTTPS everywhere”口号，然后不费吹灰之力让广大站长们心甘情愿的投入HTTPS协议阵营。

然后是百度方面，虽然百度宣布全站进入HTTPS加密搜索时代，但至今仍“不会主动抓取HTTPS页面”，也从未就“未来是否会调整算法”问题表过态。如果站长在采用HTTPS协议后仍需制作个“http可访问版”、或是通过301重定向“自动跳入https版本”。那么，采用HTTPS协议的代价就不再只是多花money的问题了。

在思考“到底该不该采用HTTPS协议”这个问题时，多考虑考虑怎样做对你的用户更友好吧！




最后，如果你的网站属于电子商务、金融、社交网络等领域的话，那最好是采用HTTPS协议；如果是博客站点、宣传类网站、分类信息网站、或者是新闻网站之类的话，大可不必跟风而行，毕竟HTTPS协议不仅耗钱，浪费精力，而且暂时也不利于网站的SEO工作。